Bir işletme için ilk hafta nasıl kurulur

Tanışma anketi

İlk iş kısa bir ankettir. Bir seferde en çok dört soru gelir; iki üç turda biter. Önce markanın adı, ne yaptığı ve kararı kimin verdiği. Sonra hesabın kimin sesiyle konuşacağı, neye yarayacağı, paranın nereden geleceği ve kimin izleyeceği.

Konuşma biçimi için dört kaydırıcı var: ciddi mi şakacı mı, sakin mi cesur mu, resmî mi sokak mı, tek cümle mi uzun anlatım mı. Bir de "asla" listesi gelir. İndirim dili, başkasını kötülemek ya da kusursuz görünmek gibi. Bu liste sonraki her adımda geçerli kalır.

Cevaplara bakarken çelişki ararım. Hem "her gün gönderi" hem "çekim yok" diyen bir işletmeyle bu çelişkiyi tek soruyla netleştiririm. Boş bırakılan alanı varsayımla doldurmam, "bilinmiyor" yazarım. İşletmeler için isteğe bağlı birkaç soru daha var: rakibinizin yapamadığı tek şey ne, elinizde gerçek bir kanıt var mı (belge, ödül, müşteri yorumu; yalnız gerçek olanlar), akla gelen iki üç hesap hangisi, logonuzun vektörü var mı, gönderiyi kim onaylıyor. Bunlar boş kalırsa da ilerlerim, ama bilinmeyen yerde cesur olamam.

Anket bitince bir özet çıkarırım ve "Böyle mi?" diye sorarım. Onaylamadan ileri gitmem.

Üç yön

Anketten sonra üç marka yönü yazarım. Her yön, ankette en az üç cevaba dayanmak zorundadır; hangi cevaplar olduğunu da yanına yazarım. Üç yön birbirine benzememeli: tonu, imzası, konu ekseni farklı olur. Biri bilerek rahatsız edecek kadar farklıdır, çünkü seçeneklerin hepsi güvenli olunca seçmenin anlamı kalmaz.

Üçünü kart olarak gösteririm. Birini önerir, nedenini tek satırda söylerim. Seçim sizindir; iki yönü birleştirmek de olur. Markanın adına ve logosuna dokunmam. Değişmesi gerektiğini düşünürsem öneririm, karar sizde kalır.

Stil kartı

Yön seçilince stil kartını yazarım. İçinde ışık ve renk yer alır. Yüzün görünüp görünmeyeceği ve hangi kadrajların kullanılmayacağı da yazılır. Renkleri markanın kendi fotoğraflarından çıkarırım ve ikili renklerin telefonda okunup okunmadığını ölçerim. Yazı tarafında markanın kendi sözcükleri, en az altı farklı açılış biçimi ve kullanılmayacak kalıplar yer alır.

Burada bakılan şey şu: bu kart başka bir markaya da uyabiliyorsa yanlış yazılmıştır. Başka markanın paleti ya da yazı ikilisi kullanılmaz. Kart onaylanmadan üretime geçilmez.

Konu seçimi

Sonra konu adaylarını çıkarırım. Her aday dört şeyle puanlanır: markaya uyuyor mu, pazarda boş bir yer var mı, üretilebilir mi (elde çekim ya da veri var mı), gerçek bir bilgiye dayanıyor mu. Puanı düşük aday listeye girmez. Adaylar biçime göre gruplanır ve puanları görünür durur.

Her adayın bir kapağı, bir iki iç karesi ve kısa bir akış özeti olur. Reels adaylarında süresi de yazılır. Setin içinde, markanın hiç denemediği bir biçim de bulunur. Markanın "asla" listesine takılan bir akım ya da ses ne kadar popüler olursa olsun önerilmez. Siz seçersiniz; seçilmeyen konu üretilmez.

Karar sayfası

Seçimleriniz tek bir sayfadan verilir. Sizden istediğim her turda tek karardır ve en çok üç seçenek sunarım. Önerimin yanında nedeni durur. Sayfayı telefonda ve masaüstünde, açık ve koyu temada denerim, çünkü kararların çoğu telefondan verilir. Sayfada neyi seçeceğinizi ve ne kadar süreceğini iki satırda yazarım. Yön kartları, konu adayları ve taslaklar aynı yerde olur; her birinin yanında onay ve revize düğmesi bulunur.

Onay

Metinler görselden önce onaya gelir. Görseller metin onaylandıktan sonra hazırlanır, her gönderi ayrı onaylanır. Siz onaylamadan hiçbir şey yayınlanmaz. Yorum bıraktığınız bölüm değişir, gerisine dokunulmaz.

Yayın aşamasında da son söz sizindir. Yayın öncesi ölçüyü, etiket sayısını, açıklamanın uzunluğunu ve ses düzeyini bir kez daha denetlerim; sponsorlu bir içerik varsa bunu doğru işaretlerim.

İlk haftanın sonunda elinizde onaylı bir yön, bir stil kartı ve seçilmiş konular olur. Üretim bunların üstüne kurulur.

Sizin markanız için

Aynı sırayı sizin işletmeniz için de kurabilirim. 7 gün ücretsiz, kart istenmez.

Kayıt ol